Киберпонедельник – это первый понедельник после праздника Дня Благодарения в Соединенных Штатах Америки, являющийся самым крупным днем онлайн-шоппинга в году и представляющий собой огромные возможности продаж для ритейлеров.
Что такое КИБЕРПОНЕДЕЛЬНИК — определение, значение простыми словами.
Простыми словами Киберпонедельник – это крупное круглосуточное онлайн-мероприятие по покупкам, которое проходит в первый рабочий понедельник после Дня благодарения в Америке (то есть в конце ноября или в начале декабря). Несмотря на то, что этот день имеет корни в Соединенных Штатах, компании со всего мира теперь проводят маркетинговые кампании к Киберпонедельнику.
В 2021 году Киберпонедельник выпадает на 29 ноября.
Это событие изначально создавалось компаниями для того, чтобы побудить людей покупать онлайн, и теперь часто рассматривается как продолжение распродаж в Черную пятницу. В последние годы это стало огромным событием для онлайн-шоппинга, когда продавцы снижают цены и предлагают огромные скидки на ряд различных товаров. Это дает покупателям хорошую возможность запастись подарками по сниженным ценам в преддверии Рождества.
Если Черная пятница не удовлетворила вашу тягу к покупкам, то Киберпонедельник обязательно доставит вам огромнейшее удовольствие! Киберпонедельник стал началом полноценной Кибернедели, ведь многие интернет-магазины продвигают онлайн-предложения до конца недели, а не только в понедельник. Другими словами, Киберпонедельник превратился в целую неделю интересных предложений, в том числе бесплатных предложений по доставке, распродаж, кэшбеков, промокодов и многого другого. Приобретайте iPad, смартфоны, ювелирные изделия, одежду и многое другое со сверхкрупными скидками!
Киберпонедельник и Черная пятница.
Несмотря на растущее значение Киберпонедельника, некоторые потребители все еще путаются между понятиями «Киберпонедельник» и «Черная пятница».
Эти два события, которые находятся так близко друг к другу, являются решающим двойным ударом для ритейлеров и центральным элементом сезона рождественских покупок. Но
- Черная пятница проходит в ближайшую пятницу после Дня благодарения, а
- Киберпонедельник – в ближайший после этого традиционного американского праздника понедельник.
Многие потребители с нетерпением ожидают, какие же предложения будут для них выгодными в эти два дня, прежде чем покупать дорогостоящие товары к праздникам.
Термин «Черная пятница» был запущен еще в 1950-х годах, тогда как понятие «Киберпонедельник» возникло совсем недавно. Этот маркетинговый термин был запущен еще в 2005 году для обозначения понедельника после Черной пятницы, когда люди продолжали покупать товары, но уже в Интернете, после того, как вернулись на работу после праздника.
Многие сообразительные ритейлеры пользуются «сезоном продаж Черной пятницы» (который обычно начинается примерно во вторник), чтобы выяснить, какие предложения и рекламные акции работают, и используют эти идеи для оптимизации своих продаж в Киберпонедельник. Заменяя непопулярные предложения на предложения, пользующиеся большим спросом, предприятия могут делать и то, и другое, увеличивая прибыль и удовлетворяя своих клиентов. Это прекрасная возможность для розничных продавцов очистить свои складские запасы и собрать полезные данные при подготовке к рождественской распродаже.
Происхождение Киберпонедельника.
В Соединенных Штатах День Благодарения знаменует неофициальное начало удивительного и волнующего сезона больших праздничных покупок. Поскольку федеральный праздник приходится на последний четверг, большинство работодателей также предоставляют своим сотрудникам выходной в следующую пятницу. В результате многие розничные торговцы пытались воспользоваться преимуществом одновременной доступности значительной части работающих клиентов, предлагая распродажи «только на один день», чтобы начать сезон праздничных продаж.
Перенесемся в 2005 год. С бурным ростом Интернета и электронной коммерции в 90-х годах некоторые компании сосредоточились на модели, основанной только на электронной коммерции (например, eBay и Amazon).
Тогда и родилась идея «Киберпонедельника». Этот термин был введен Национальной федерацией розничной торговли в качестве ответа электронной коммерции на «Черную пятницу», позволяя покупателям находить подарки, которые они не могли приобрести в «Черную пятницу», по ценам, которые они могут найти только в Интернете.
Итак, первый Киберпонедельник дебютировал в 2005 году и был запущен с намерением продвигать онлайн-торговлю (которая в то время все еще была относительно нишевой). С тех пор интернет-магазины стремительно росли, и Киберпонедельник рос вместе с ними в геометрической прогрессии. Если
- в 2005 году выручка от продаж в Киберпонедельник составила относительно скромные 484 миллиона долларов,
- в 2014 году все вылилось в продажи более чем на 2 миллиарда долларов, то
- к 2019 году она выросла до рекордных 9,4 миллиарда долларов.
Это показывает, насколько быстро Киберпонедельник зарекомендовал себя как один из самых важных дней в розничном году, и, похоже, в предстоящие годы он будет расти. Ожидается, что в 2021 году праздничные онлайн-продажи во всем мире достигнут рекордных 1, 2 триллиона долларов. А поскольку пандемия смещает предпочтения в сторону покупок в Интернете, Киберпонедельник будет даже большим событием, чем Черная пятница. Независимо от того, есть ли у вас обычный магазин и веб-сайт или продаете исключительно в Интернете, внедрение стратегии Киберпонедельника имеет решающее значение для увеличения продаж в праздничный сезон.
Что значит киберпонедельник для бизнеса.
Для многих предприятий зима не очень интенсивная в отношении продаж. Использование такой акции, как Киберпонедельник, может помочь достичь бизнес-целей на конец года и дать столь необходимый импульс в медленный деловой сезон.
Киберпонедельник стал важной вехой для бизнеса в рождественский сезон, когда
- потребители хотят сэкономить на покупках как для друзей и семьи, так и для себя, а
- торговцы предлагают большие скидки, чтобы учесть этот потребительский спрос.
Многие также предлагают бесплатную доставку, чтобы соблазнить больше покупателей.
Как розничным торговцам подготовиться к Киберпонедельнику?
Учитывая важность Киберпонедельника для календаря розничной торговли и его непосредственную близость к другому крупному событию в виде Черной пятницы, он требует большой подготовки от компаний, торгующих через Интернет. Те торговые точки, которые недостаточно подготовились к Киберпонедельнику, скорее всего, обнаружат, что их конкуренты получают решающее конкурентное преимущество перед ними.
Итак, что могут сделать розничные торговцы?
- Подумайте о правильной логистике
Для начала им нужно убедиться, что они могут удовлетворить спрос, с которым могут столкнуться. Это означает выбор правильного программного обеспечения для электронной коммерции, а также наличие достаточного количества персонала для отправки заказов и обеспечение своевременной доставки их потребителям.
- Создайте рекламу
Розничным торговцам следует создать ажиотаж вокруг своих предложений в Киберпонедельник в недели, предшествующие большому дню. Подумайте о кампаниях электронного маркетинга, платной поисковой рекламе и продвижении в социальных сетях. Организуйте веб-встречу с ключевыми сотрудниками, чтобы обсудить их идеи.
- Сделайте свой сайт мобильным
Мобильные покупки становятся все более важными. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для покупок с помощью смартфонов, есть вероятность, что потребители просто воспользуются своими предпочтениями в другом месте. Перед Киберпонедельником убедитесь, что ваш веб-сайт хорошо работает на мобильных устройствах.
SEO стратегии Киберпонедельника.
Интернет-поиск – это место №1, где покупатели в праздничные дни ищут вдохновение для подарков: 57% покупателей планируют делать большую часть своих покупок в Интернете.
Плохая новость заключается в том, что небольшому розничному продавцу труднее оказаться выше в результатах поиска Google, чем крупным розничным торговцам, таким как Target или Walmart, особенно если покупатель просто ищет общий термин, такой как «леггинсы».
Хорошая новость заключается в том, что вы можете сделать свой магазин более заметным в онлайн-поиске, добавив продукты на торговые площадки. Согласно анализу Digital Commerce 360, в 2020 году на ведущих онлайн-площадках в мире было продано более 2,6 триллиона долларов, что составляет около 62% мировых продаж в Интернете.
Некоторые из этих торговых площадок включают (в РФ, Украине, Белоруси, Казахстане т.д., существуют подобные аналоги ):
- Google Покупки: создайте список Google Покупок, который будет отображаться в результатах поиска Google и на вкладке Покупки.
- Amazon: наличие сайта продавца Amazon – хороший способ повысить узнаваемость бренда.
- Etsy: Etsy занимает одно из первых мест в результатах поиска подарков и является популярным сайтом для покупок уникальных товаров.
- Handshake: оптовый рынок, этот сайт лучше всего подходит для уникальных товаров, не производимых серийно.
- The Grommet: этот сайт специализируется на подарках и уникальных вещах от независимых компаний.
- Bonanza: это новый веб-сайт купли-продажи, который является популярной альтернативой eBay.
- Walmart Independent: продавцы могут зарегистрироваться для продажи на веб-сайте Walmart.
Как сэкономить в Киберпонедельник.
- Составьте план
Начните подготовку к Киберпонедельнику на несколько дней раньше. Ищите предложения на сайтах ваших любимых магазинов и брендов. Но помните, что не каждый товар на распродаже принесет вам потрясающую сделку. Скидки в Киберпонедельник обычно составляют от 20 до 40 процентов от обычной цены, но вы можете найти большую экономию у некоторых розничных продавцов.
Сэкономить время вы можете, сравнивая цены сразу с нескольких сайтов. Для этого используйте сайты агрегаторы товаров и услуг, такие как:
- PriceGrabber.ca,
- Google Shopping,
- Яндекс Маркет
- E-katalog
- Price.ua
- Hotline.ua и т.д.
Если заранее знать, где находятся лучшие предложения, ваш Киберпонедельник станет более успешным.
Когда вы поймете, что есть на рынке и по какой цене, составьте список товаров, которые хотите купить, или добавьте их в закладки. Наличие плана, включающего бюджет, лучшие места для покупок и список покупок, также поможет вам избежать импульсивных покупок.
- Делайте покупки безопасно и анонимно
Получить минимально возможную цену на товары в Интернете не так просто, как в магазине. Это потому, что не все могут увидеть на товаре одинаковую наклейку с ценой со скидкой. Файлы cookie в вашем браузере позволяют розничным продавцам отслеживать, посещали ли вы сайт раньше и какие цены видели. Фактически, они могут выбрать показывать разные цены разным людям в зависимости от их истории просмотров. Чтобы повысить ваши шансы на получение максимально выгодной цены, очистите кеш и удалите все файлы cookie перед покупкой или делайте покупки в Интернете в режиме инкогнито.
- Знайте, когда делать покупки и используйте все возможные дополнительные скидки
Киберпонедельник часто доступен до и после самого понедельника. Кроме того, сделки в Киберпонедельник не статичны. Вы часто будете видеть всплеск новых сделок в начале дня. Начните анализировать ситуацию в начале дня, но периодически проверяйте наличие новых товаров, если вы не смогли найти выгодные предложения, на которые рассчитывали. Также не забывайте использовать различные купоны и промокоды на скидки, ну и конечно же не забывайте о кешбэк-сервисах и кешбэке по банковским картам.
Какие магазины участвуют в Киберпонедельнике?
В Киберпонедельнике принимает участие больше магазинов, чем в Черную пятницу, просто потому, что в Интернете легче продвигать сделки, распродажи, купоны и промокоды.
Сотни популярных интернет-магазинов предлагают специальные предложения в Киберпонедельник. Не исключено, что вы обязательно найдете в списке несколько своих фаворитов.
Ищите множество отличных онлайн-предложений Киберпонедельника в популярных западных магазинах, где цены гораздо ниже по сравнению с нашими:
- Amazon (кэшбэк до 8%)
- Best Buy (кэшбэк 2%)
- DisneyStore (кэшбэк 8%)
- eBay (кэшбэк до 2%)
- Microsoft Store (кэшбэк до 7%)
- Verizon Wireless (кэшбэк до 115 долларов)
- Walmart (кэшбэк до 8%)
Также в данном мероприятии участвуют практически все крупные магазины из России, Украины, Белоруси, Казахстана и так далее. Кроме того не стоит забывать и о таких народных любимцах как:
- AliExpress
- Banggood
- TAOBAO
- GearBest и другие.
Итоги.
Киберпонедельник – один из самых важных дней в году как для интернет-магазинов, так и для потребителей. Очень важно, чтобы розничные торговцы были должным образом подготовлены к всплеску спроса. Если они собираются в полной мере извлечь выгоду из мероприятия, им необходимо предоставить как отличные предложения по продуктам, так и другие дополнительные услуги, например, бесплатную доставку.
