Бренд – это набор элементов дизайна определенной марки продукции, которые вместе с идеей составляют значимую единицу.
Что такое БРЕНД — определение, значение простыми словами.
Простыми словами Бренд – это сорт или марка продукта или услуги, обозначенные товарным знаком, характеризующимся известным качеством и дизайном, который визуализирует бренд.
Сильный бренд является основой прочной корпоративной идентичности.
Мы часто слышим, что известные люди стремятся использовать брендовые вещи. Но чаще всего цена и стоимость аксессуаров бренда остаются настолько дорогими, что не каждый может за них заплатить. В мире очень много лакшери брендов. Эти бренды включают предметы одежды, моды, дизайна, ювелирных изделий, спорта и т. д.
Что такое брендирование?
Брендирование — это процесс, в ходе которого компания делает себя известной общественности и выделяет себя среди конкурентов.
Брендирование обычно включает в себя
- фразу / слоган,
- дизайн,
- идею,
которые делают его легко узнаваемым для публики.
Почему брендирование важно?
Брендирование важно по следующим причинам:
- Укрепляет вашу компанию в отрасли: правильная идентичность бренда потенциально может помочь вам утвердиться в вашей отрасли, а также конкурировать с теми, кто предлагает аналогичные услуги, поскольку ваш бренд становится более узнаваемым.
- Доносит вашу цель до потребителей: ваш бренд также важен, потому что он помогает передать ценность, которую ваши продукты или услуги могут предоставить потребителям. Например, если у вашей компании по производству чистящих средств есть слоган: «Меньше времени на уборку, больше времени на развлечения», то вы намекаете потребителям, что ваша линейка продуктов помогает быстро убрать беспорядок, чтобы клиенты могли больше заниматься тем, что им нравится.
- Повышает узнаваемость компании: наличие сильного и узнаваемого бренда потенциально может привлечь новых клиентов.
- Напоминает существующим клиентам о ваших продуктах и услугах: ваш бренд также может помочь напомнить существующим клиентам о том, что вы можете предложить. Например, если вы владеете бизнесом по борьбе с вредителями, размещение рекламы или обновление вашего логотипа может напомнить предыдущим клиентам, что вы обеспечиваете органическую борьбу с вредителями для их газона.
Как создать бренд компании?
Создание бренда компании предусматривает следующие четыре шага:
- Определите идентичность вашей компании.
Понимание того, что вы хотите, чтобы ваша компания представляла, и какова ее цель, — это первый шаг в создании бренда. Представив, какой вы хотите видеть свою компанию, вы можете начать планировать ее воплощение в жизнь. Например, владелец линии косметики может решить, что его идентичность должна основываться на трех принципах: ответственность за окружающую среду, ценность и универсальность. Помня об идентичности вашей компании, вы можете планировать маркетинговые стратегии для своих продуктов. В случае владельца линии косметики эти стратегии могут включать рекламу органических ингредиентов или обучающие видеоролики, демонстрирующие три разных способа нанесения румян.
- Выделите свою целевую аудиторию.
Оттачивание вашей аудитории важно при культивировании идентичности вашего бренда. Учитывайте возраст вашей аудитории, пол, социально-экономический статус, культуру и даже географическое положение. Эти факторы помогут повлиять на то, как вы представите свою компанию публике. Например, если вы владеете автосалоном в Олбани, штат Нью-Йорк, вы можете идентифицировать свою аудиторию как мужчин и женщин в возрасте от 25 до 65 лет, которые обычно принадлежат к среднему и высшему классу и живут в Олбани, штат Нью-Йорк, и его окрестностях.
- Организуйте свою компанию вокруг желаемой идентичности.
Структурирование вашей компании в соответствии с вашим брендом может помочь гарантировать, что обещания, которые вы продвигаете, выполняются. Например, в национальном банке говорят, что они обеспечивают качественное обслуживание клиентов 24 часа в сутки. Чтобы подтвердить это утверждение, им необходимо убедиться, что у них есть опытные, хорошо обученные клерки службы поддержки клиентов, доступные круглосуточно.
- Не бойтесь изменений.
Как только вы примете решение создать определенный образ компании, не бойтесь его пересматривать. Ваш бренд может развиваться по мере роста вашей компании и по мере того, как вы укрепляетесь в своей отрасли. Например, туристическое агентство зарекомендовало себя помощником в организации отпуска внутри страны и за границу. Однако увидев тенденцию в программах обучения, работы и волонтерства за границей, они расширяют свои услуги, помогая людям планировать и проводить образовательный опыт за границей.
Что делает бренд хорошим?
Вот два ключевых компонента, которые способствуют хорошему бренду:
- Логотип: ваш логотип является важной частью вашего бренда, поскольку он является визуальным представлением вашей компании. Логотип обычно включает в себя определенную цветовую схему, форму или изображение. В некоторых случаях логотипом может быть название вашей компании, шрифт и цвет которого отражают культуру вашей компании.
- Слоган: слоган — это краткое, четкое сообщение, которое демонстрирует ценности вашей компании. Ваш слоган должен помочь установить эмоциональную связь с вашей компанией. У вас может быть более одного слогана, если вы предлагаете множество различных услуг.
Элементы бренда:
- Логотип: изображение, текст или фигура, которые в сочетании отражают название и цель вашей компании. На более глубоком уровне он также должен передавать атрибуты, ценности и индивидуальность вашей компании.
- Палитра фирменных цветов: уникальное сочетание цветов, выражающее индивидуальность вашего бренда.
- Фирменный шрифт: набор шрифтов, передающих индивидуальность вашего бренда. Разные шрифты вызывают разные эмоции, поэтому их выбор — это искусство. Есть три основные группы — с засечками, без засечек и шрифт.
- Товарный знак: графический символ, который становится основным визуальным обозначением бренда.
- Паттерн бренда: шаблон, состоящий из элементов логотипа, товарного знака или других графических активов, созданных при создании фирменного стиля.
- Изображения: любые изображения или фотографии, созданные с помощью искусства, обработанные в цифровом виде таким образом, чтобы они отражали или представляли бренд.
- Типографика: использование фирменных шрифтов в размерах абзацев и копий; а также то, как обмен сообщениями взаимодействует с логотипами и другими товарными знаками.
- Макеты: соотношения и распределение между элементами вашего бренда.
Что такое личный бренд.
Концепция бизнеса, создающего бренд для себя, сегодня является довольно распространенной идеей. Большинство, если не все, компании имеют бренды, и они зарабатывают деньги, развивая эти бренды. Так почему же люди не могут делать то же самое? Личный бренд мало чем отличается от бизнес-бренда. Вместо того чтобы продвигать магазин или продукт, вы продвигаете себя. Создание личного бренда имеет массу преимуществ как в личном, так и в профессиональном плане.
Что такое личный бренд? Если вы погуглите свое имя, что появится? Если ответ «ничего», вы, вероятно, не тратили много времени на развитие своего личного бренда. Когда вы гуглите имя какого-то человека и видите, что вся первая страница поисковой выдачи Google посвящена его присутствию в Интернете, значит у него есть личный бренд. Вы увидите его бизнес-страницы, страницы в социальных сетях и различные веб-сайты, на которых он, например, публиковал статьи. Вы точно увидите профили в социальных сетях на всех соответствующих сайтах, таких как LinkedIn и Twitter.
Причины создания личного бренда.
- Это поможет выделиться из толпы, ведь личный бренд — отличный способ продемонстрировать свои навыки и знания в той или иной области или предмете. Создание бренда — это ваш шанс показать аудитории, что вы знаете и почему вы это знаете, и это поможет вам выделиться среди других, которые могут претендовать на те же возможности, но не нашли время для создания своего личного бренда.
- Это открывает возможности. Сильный личный бренд открывает множество возможностей. Личный бренд — это строительные блоки, которые приведут вас к успеху в будущем. Это может помочь вам достичь любого количества целей, как личных, так и профессиональных, а также может открыть множество возможностей для продвижения по карьерной лестнице.
- Это вызывает доверие у вашей аудитории. Многие люди, особенно представители поколения миллениалов, не доверяют крупным компаниям, использующим традиционную рекламу. Вот почему в настоящее время существует такой сильный толчок к «покупке по мелочи», и почему реклама влиятельных лиц так успешна. Люди гораздо чаще покупают и слушают того, кто выглядит, говорит и действует как они, а не крупную корпорацию. Поэтому, если вы строите свой бренд как бизнес, но при этом сохраняете личный фронт, вы гарантированно вызовете доверие у своей аудитории.
- Кто-то всегда будет проверять вас онлайн. Подаете ли вы заявление о поступлении в колледж, на работу начального уровня или на свою будущую карьеру, кто-то будет искать ваше имя в Google. Некоторые работодатели ожидают, что вы будете присутствовать в Интернете, в то время как другие просто хотят убедиться, что у вас нет плохой репутации в Интернете. Но в любом случае лучше контролировать результаты, которые появляются в поисковой выдаче, а не оставлять их на волю случая. Развитие личного бренда — отличный способ показать потенциальным работодателям, что вы усердно работали над созданием положительной репутации в Интернете.
Как начать развивать свой бренд.
- Начать стоит с очистки ваших учетных записей в социальных сетях.
Вы можете контролировать свое реноме в Интернете, поэтому вы не хотите, чтобы все, что вы публикуете в социальных сетях, негативно влияло на ваше присутствие.
- Еще одним положительным моментом для начала было бы создание личного веб-сайта.
Используйте свой веб-сайт не только для создания своего бренда, но и для увеличения ценности вашей аудитории. Это ваша платформа для демонстрации ваших навыков и опыта, а также для обмена ценными советами с вашей аудиторией.
- Создайте логотип и тему для себя и сохраняйте их одинаковыми во всех своих профилях в социальных сетях.
Затем определите, кто является вашей аудиторией, и разработайте контент-стратегию с ее учетом. Публикуйте убедительный контент, который привлечет вашу аудиторию и заставит их возвращаться снова и снова, потому что ваш контент повышает ценность их жизни.
- Рассмотрите возможность создания специализированного личного контента, который вы можете предоставить своей аудитории в обмен на их адрес электронной почты.
Это отличный способ создать свой список адресов электронной почты.
Суть бренда
Суть бренда — это эмоциональное ядро, вокруг которого вращается каждый элемент бренда, то надежное чувство, которое клиенты ожидают от взаимодействия с конкретным брендом. Все ценные бренды имеют отчетливую суть. Вам знакомо то чувство, которое вы испытываете, когда пользуетесь продукцией любимого бренда? В этом суть бренда. Это долгосрочная, повторяющаяся эмоция, которую бренд может вызвать у клиентов. Вот суть некоторых брендов:
- BMW = удовольствие от вождения
- Уолт Дисней = волшебство
- Apple = простая элегантность
- Monstercat = растворение в музыке
- Quiksilver = дух активного отдыха
- Адидас = неустанность
- L’Oreal Paris = женская уверенность
- Кока-кола = счастье
- Вольво = безопасность
Большинство крупных брендов определяют свою суть в своих руководствах по фирменному стилю. Суть бренда определить труднее, чем характеристики продукта и функциональные преимущества. Лучше всего его выразить в слове, описывающем чувство, но иногда его лучше всего выразить фразой, рассказом или фотографией. Например, L’Oreal определяет сущность своего бренда мыслями, которые возникают у женщины, глядя на себя в зеркало: «Я красивая, независимая и сильная женщина. Я того стою, и я хочу, чтобы люди это видели». Хотя суть бренда сложно понять и еще труднее определить, оно того стоит. Как только суть бренда определена, становится легко писать ключевые слова, разрабатывать маркетинговые кампании и принимать решения о продукте.
10 самых дорогих брендов в мире.
Некоторые из них превосходят другие. Тем не менее список составлен в соответствии со спросом, качеством и роскошью брендов.
10) Армани
9) Баленсиага
8) Диор
7) Ролекс
6) Шанель
5) Ауди
4) Гермес
3) BMW
2) Гуччи
1) Луи Виттон
Дорогие бренды мира, примеры.
- Армани
Armani – знаменитый итальянский модный бренд. Стоимость бренда – 3 миллиарда долларов. Этот бренд был основан Джорджио Армани в 1975 году и является его частным домом моды. У Armani есть различные коллекции, включая изделия из кожи, часы, косметику, обувь, украшения и так далее. Все вещи имеют прекрасное качество и очаровательный дизайн. Учитывая вкус покупателя, Armani выпускает свою продукцию по всему миру под многочисленными лейблами. Тем не менее этот модный бренд премиум-класса поддерживает свое имя и известность. Сейчас он стоит почти 3 миллиарда долларов и является одним из самых роскошных брендов в мире.
- Баленсиага
Balenciaga, основанная Кристобалем Баленсиагой в 1917 году, сегодня является одним из старейших брендов в мире. Balenciaga — испанский дом моды. Но теперь этот бренд является частью французской многонациональной компании Kering. Balenciaga — аристократический выбор для элегантных и стильных потребителей. Balenciaga предлагает товары как для мужчин, так и для женщин. Это в основном одежда, ремни, сумки и обувь. Эти продукты изысканны и утонченны в вопросе качества.
- Диор
Стоимость бренда – 4, 3 миллиарда долларов. Dior — компания французского происхождения. Этот культовый бренд был основан Кристианом Диором в 1946 году. В настоящее время это великолепный и роскошный бренд. Среди огромной коллекции аксессуаров, от-кутюр, средств по уходу за кожей, часов, косметики, украшений, парфюмерии, обуви и изделий из кожи – знаменитые предметы Dior. Этими предметами восхищаются во всем мире и они желанны за их великолепное качество и красивый дизайн. Dior обслуживает своих клиентов в 200 торговых точках по всему миру, а также на веб-сайтах в Интернете.
- Ролекс
Стоимость бренда – 10 миллиардов долларов. Еще один бесценный бренд, Rolex – бренд швейцарской компании со столетней историей. Альфред Дэвис и Ганс Вильсдорф основали его в 1905 году. Rolex выпускает разнообразные коллекции, но особенно выделяется своими эксклюзивными часами. Часы, разработанные Rolex, широко востребованы и, следовательно, очень дороги. Количество потребителей Rolex постепенно увеличивается. Великолепное качество, яркий дизайн и другие замечательные характеристики сделали бренд еще более привлекательным и достойным похвалы.
- Шанель
Стоимость бренда – 10 миллиардов долларов. Существует много продуктов Chanel, включая одежду, парфюмерию, сумки и часы. Тем не менее Шанель является самой популярной из-за своих духов Шанель № 5 и маленького черного платья.
- Ауди
Стоимость бренда – 14 миллиардов долларов. Немецкая компания Audi была открыта Августом Хорьхом в 1910 году. Эта столетняя компания завоевала широкое признание за ценные автомобили и транспортные средства. Это образцовый производитель экстравагантных автомобилей. Он предоставляет производственные мощности во многих странах мира. Audi является одним из самых роскошных автомобильных брендов в мире.
- Гермес
Стоимость бренда – 15 миллиардов долларов. Эта индустрия розничной торговли была создана в 1837 году Тьерри Гермесом. Штаб-квартира находится в Париже, Франция. Помимо готовой одежды, Hermes занимается ювелирными изделиями, парфюмерией, кожей, часами, модной одеждой для дома и другими аксессуарами. Ценник одного ремня Hermes может составлять более 2000 долларов.
- БМВ
Стоимость бренда – 20 миллиардов долларов. Еще одна дорогая автомобильная марка, BMW – это название кладезя эксклюзивных автомобилей. Наряду с Audi, это еще одна немецкая компания, которая начала свой путь в 1916 году Карлом Раппом, Йозефом Поппом и Камилло Кастильони. BMW является производителем, поставщиком и продавцом роскошных автомобилей. Вы можете найти седан BMW по стартовой цене в 41000 долларов.
- Gucci
Gucci вырвался вперед благодаря своему инновационному дизайну и стилю. Gucci — итальянский бренд, производящий одежду с 1921 года. Его популярность общепризнанна. Эту марку предпочитают певица Рианна, Гарри Стайлс и все, кто хорошо разбирается в моде и стиле. Gucci в основном известен своей превосходной одеждой, включая формальную и повседневную. Но в нем также есть другие предметы, такие как кроссовки, парфюмерия, нижнее белье, косметика и несколько видов мужской одежды. Вы никогда не купите ни одного предмета Gucci дешевле, чем за 300 долларов. Сейчас состояние Gucci составляет около 20 миллиардов долларов.
- Louis Vuitton
Стоимость бренда – 40 миллиардов долларов. Louis Vuitton занимает первое место в списке самых дорогих брендов мира. Это самобытный бренд одежды, который бьет все рекорды и становится все более эксклюзивным и аристократичным. Louis Vuitton производит одежду, обувь, аксессуары, украшения и многое другое. Он предоставляет клиентам несколько торговых точек по всему миру. Это французская торговая марка, основанная в 1800 году. Стоимость ее продукции очень высокая и экстравагантная, что не каждый может себе позволить. Минимальная цена сумки составляет 12 000 долларов, что показывает, насколько дорогой может быть вещь.
Какой бренд номер один в Америке?
Америка также является инновационной в мире брендов. Американские бренды характеризуются инновациями, разнообразием и аристократизмом. Брендовая продукция Америки всегда в авангарде последних тенденций. Среди огромного количества брендов самым известным и популярным американским брендом является Nike. Этот бренд американского происхождения в основном популярен благодаря аксессуарам для обуви. В спортивном мире Nike — это точное название роскоши. Компания Nike была создана в 1964 году Биллом Бауэрманом и Филом Найтом в Орегоне. Сейчас это популярный бренд не только в Америке, но и во всем мире.
Что такое бренд страны?
Бренд страны, или национальный бренд – это то, что ассоциируется со страной, ее имидж в определенной сфере.
Термин впервые использовал Саймон Анхольт в 1998 году. Он работал в сфере рекламы, и по его наблюдениям, самые успешные мировые бренды появились в странах, которые сами по себе были успешными брендами. В Journal of Brand Management в 1998 году он указал, что продавец электроники в Британии «запустил свой собственный бренд бытовой электроники в 1982 году под псевдояпонским названием Saisho, потому что справедливо полагал, что британский бренд электроники не вызовет доверия».
