Продакт плейсмент (Product placement) – это рекламный метод продвижения товаров и услуг компании, посредством нетрадиционной рекламной техники, обычно с помощью фильмов, телепередач, видеоигр или радио.
Что такое ПРОДАКТ ПЛЕЙСМЕНТ – значение, определение простыми словами.
Простыми словами, Продакт плейсмент – это рекламная техника, которая заключается в том, чтобы поместить рекламный продукт или его упоминание в популярный медиа-контент с большим количеством зрителей или слушателей. Это значит, что когда вы видите, как главный герой фильма утоляет свою жажду употребляя «Pepsi», то это значит, что компания «PepsiCo» заплатила создателям фильма за то, чтобы данный персонаж пил именно их содовую.
В свою очередь, подобный вид рекламы является очень выгодным как для рекламодателей, так и для тех, кто размещает подобную рекламу. Дело в том, что стоимость подобной рекламной акции очень высока. Известны случаи, когда киностудии окупали свои затраты на производство фильма, еще до его премьеры. И все это было возможно благодаря вставкам рекламных продуктов в свой фильм. Само собой, что обилие или неорганичность подобной рекламы не идет в плюс фильму, но финансовая выгода часто перевешивает здравый смысл.
Для рекламодателей, такой вид продвижения продуктов хоть и является очень затратным, но его эффективность весьма оправдана. Все дело в том, что подсознательно люди любят подражать своим кумирам, и если подобный персонаж использует или нахваливает какой-то продукт, то спрос на него обязательно возрастет.
Виды продакт плейсмента.
К основным видам подобной рекламы можно отнести следующие методики продвижения продута:
- Продукт непосредственно используется. К данному методу относятся рекламные ходы, при которых персонаж непосредственно взаимодействует с рекламируемым продуктом. К примеру, в фильме «Перевозчик», продактп плейсментом выступает автомобиль «AUDI», на котором собственно и передвигается главный герой.
- Продукт четко видно, но его не используют. С этим методом все достаточно просто и понятно. Рекламируемый продукт может находиться на столе, за которым сидят персонажи. Они его не используют, но его четко видно.
- Устное упоминание. К данному типу относится ситуация, когда кто-то из персонажей отчетливо упоминает рекламируемый продукт в диалоге.
- Музыка. В данном случаи, в медиа продукте может играть музыкальный трек группы, которую нужно продвинуть.
- Контекст. В данном случаи, рекламируемый продукт или услуга органично вписывается в панораму. К примеру, это может быть плакат возле которого проходит персонаж, или в городе обнаруживается подозрительно большое количество автомобилей определенной марки.
Продакт плейсмент примеры:
Продакт плейсмент в кино.
Трансформеры – рекламный продукт: автомобиль Chevrolet.
Изгой — рекламный продукт: почта FedEx.
Продакт плейсмент в играх.
Игра Dead Rising 2 – рекламный продукт: журнал Playboy.
Игра Super Mario Maker – рекламный продукт: автомобиль Mercedes-Benz.
