Релевантность – это соответствие документов или текста ожиданиям пользователей, актуальность информации и насколько она может удовлетворить информационные потребности пользователя.
Термин касается информационной науки и информационного поиска. С практической стороны интерес к алгоритму оценки релевантности автоматическим способом объясняется тем, что алгоритмы используются поисковиками. Поисковые системы, после того как пользователь задает критерий поиска, ищут наиболее релевантные по содержанию тексты и наборы документов, чтобы они максимально соответствовали нуждам и запросам пользователя.
В общем смысле – это способность соответствовать чему-либо. В более узком смысле, с технической стороны – это показатель того, в каких пропорциях соотносятся ключевые слова со всеми остальными. Такое значение достаточно формальное и оно перекликается с термином «частотности» («тошноты»), но важное для сеошников, которые оптимизируют тексты.
Что такое РЕЛЕВАНТНОСТЬ – значение, определение простыми словами?
Простыми словами, Релевантность – это степень текстового соответствия запросу пользователя.
Даже простыми словами звучит достаточно сложно. На примере это выглядит так: пользователь ввел в поисковую систему запрос: «лучший ресторан в городе». Он должен узнать, какие есть варианты, какой действительно лучший, почему, как туда попасть и воспользоваться услугами. Поисковик ищет наиболее релевантный текст (по определенному алгоритму) и выдает пользователю. Но если пользователь не находит на сайте нужной ему информации и покидает сайт в поисках другого, это оказывает негативное влияние на поведенческие факторы. Поисковик понимает, что этот сайт имеет низкий уровень релевантности этому запросу и позиция ресурса заметно понизится.
Из этого выходит, что релевантность – это самый важный показатель при ранжировании. Ранжирование – это определение порядка, ранга, в данном случае речь о сайте, поэтому релевантность – это основной фактор ранжирования поисковых результатов. Если информация соответствует запросам пользователей, она будет на первых позициях, которые выдает поисковая система. Если с помощью алгоритмов и поведения пользователей поисковик посчитает информацию нерелевантной, позиции при ранжировании снизятся.
Почему релевантность важна?
Поисковые системы с развитием интернета стали занимать главную позицию. Именно с помощью их алгоритмов пользователь может мгновенно получать нужную ему информацию.
Развитие интернета означает появление огромного количества выбора, а это означает, что на один запрос одного пользователя можно получить тысячи сайтов. Среди этого количества есть полезные и бесполезные сайты, качественные и не очень. Соответственно поисковику необходимо отсортировать все результаты и провести ранжирование: на первые позиции выдать наиболее полезную информацию для пользователя, которая максимально соответствует запросам, а ту, что считается некачественной – оставить на последних позициях.
Принцип релевантности помогает подобрать наиболее полезную для пользователя информацию.
Принцип работы релевантности.
Чтобы информация была релевантной, она должна соответствовать тематике, быть полностью раскрытой, иметь смысл и быть полезной. Сначала этот показатель будет определен исключительно технически – ключевыми словами. Это не значит, что можно текст без смысла наполнить достаточным количеством ключей и занять одну из первых позиций при выдаче поисковиков.
При индексации новой странички, когда показатель будет определен технически, она действительно может занять место в ТОПе, но дальше эффект будет обратный тому, что ожидается. Через пару заходов пользователей, система поиска отследит их поведение на сайте и определит «истинную» текстовую релевантность запросу. Обмануть поисковик можно, но не на долго.
Проще говоря, контент должен быть для людей, а не роботов. Если в информации нет смысла, а соблюдены исключительно технические моменты (вариант с текстом без смысла и нужным числом ключей), информация не релевантная и при ранжировании сайтов поисковиками займет последние позиции.
Сложность понятия релевантности.
Когда речь о релевантности текстов, включено очень много показателей:
- частота ключей;
- как тело текста вмещает ключи, где они расположены;
- как ключи входят в title, description (соответствие запроса пользователя метатегам);
- наличие ключей в измененной форме (другие окончания, изменение порядка слов, фразы);
- насколько информация актуальна;
- свежесть информации;
- число просмотров;
- глубина каждого просмотра;
- по каждому конкретному запросу во внимание берется процент отказов;
- наличие переходов.
То есть, чтобы информация была релевантной и максимально соответствовала запросу пользователя, нужно убедиться, что эти все критерии учтены и при этом текст информационный, полезный, со смыслом и написан для людей.
Сложность в том, что с появлением дорвеев определять релевантность только внутренними показателями, перечисленными выше, стало невозможно. Появилась потребность во внешних критериях.
Дорвеи – это сайты, которые переадресовывают пользователя по нужной ссылке.
По сути, дорвей – это мусор для поисковика, сайт не несет никакой пользы, лишен смысла, но соответствует всем внутренним требованиям. Поисковые системы активно борются с этим явлением и один из способов борьбы – проверка на соответствие по внешним параметрам, насколько сайт соответствует введенному запросу.
Это можно изобразить в виде формулы (формула релевантности):
релевантность (R) = PR*(T+L)
Первый показатель, PR – это показатель внешних критериев документа (он не зависит от запроса пользователя), T- это текстовая релевантность, насколько внутренние условия соответствуют заданным поисковиком требованиям, а L- это ссылочная релевантность, то есть уровень ранжирования ссылок, насколько тексты входящих ссылок на документ соответствуют запросу.
Представленная формула не полностью отображает принцип работы поисковиков, но благодаря ей можно определить виды критериев, из которых складывается релевантность, их значимость.
Внутренние и внешние критерии определения релевантности.
- Внутренние критерии касаются в основном ключей: частота, расположение, способ использования (поисковики учитывают измененные формы ключей, наличие синонимов).
- Внешние критерии базируются на основе принципа цитируемости или по принципу популярности ссылок. Исходя из этого, можно сказать, что релевантность будет также определена популярностью в интернете. Если ресурсы ссылаются на страницу, что рассматривается, значит, она качественная. Чем больше ресурсов ссылается на страницу, тем она авторитетнее.
Каждый поисковик имеет свой алгоритм высчитывания уровня цитируемости.
Влияние релевантности огромное, но даже такой сложный показатель не является единственным. При продвижении сайта учитывается множество факторов, включая релевантность: поведенческий, социальный, внутренняя и внешняя оптимизация. Чтобы занять топ позицию в поисковой системе, необходимо комплексно использовать все эти факторы.
